Videocontent: Do’s en Don’ts

Een van de vele valkuilen is het wachten met de aandacht trekken. Een zogenoemde slow opener is nooit een goed idee, zeker niet wanneer de videocontent voor advertising wordt gebruikt. Binnen een fractie van een paar seconden besluit een kijker of hij een video interessant vindt en of het zijn tijd waard is. Zorg dus dat de eerste seconden van de video aantrekkelijk zijn en dat de kijker nieuwsgierig is naar meer.

Ga niet een draaidag plannen voordat er een concreet plan is voor de video. Zomaar een video opnemen kan, maar het komt zelden voor dat dan ook echt de juiste boodschap in beeld komt. Om ervoor te zorgen dat de video maximaal wordt benut, is het belangrijk om een concreet idee, script en benodigdheden van tevoren te hebben. Lukt het zelf niet? Onze video-afdeling kan je daarbij helpen.

Kies de juiste lengte van een video. Veel kijkers blijven niet een minuut lang naar een video kijken, tenzij het ze echt boeit. Bedenk dus goed wat je doel is van de video en baseer hierop de lengte van de video. Is je doel om zoveel mogelijk clicks voor een specifiek product te verwezenlijken? Maak de video dan niet langer dan 15 seconden. Bij een video van 30 seconden blijft maar 67% van de kijkers tot het einde kijken, terwijl dat 100% is bij een video van 15 seconden.

Adverteer in de juiste afmeting. Er zijn voor video’s, net zoals afbeeldingen, verschillende afmetingen die je kunt gebruiken. Het zou natuurlijk zonde zijn als een video slechte uitmeting heeft en daardoor mindere resultaten behaalt. Het beste is om per platform te bekijken welke afmetingen de voorkeur hebben qua video’s en deze toe te passen.

Baseer nooit een video op het geluid. Vaak wordt videocontent automatisch afgespeeld en dan wordt het geluid gemute. In dat geval zal de kijker geen idee hebben waar de video over gaat en wordt de kans verlaagd dat je je doel bereikt. Zorg er dus voor dat een video ook zonder geluid van toegevoegde waarde kan zijn. Dit kun je doen door bijvoorbeeld ondertiteling toe te voegen als er gepraat wordt of door titelbalken te plaatsen met informerende teksten.

Thumbnails zijn erg belangrijk voor een video. Als je een overzicht van video’s bekijkt wil je een leuke, informerende thumbnail zien die goed de content van de video weergeeft. Kies dus altijd zelf de thumbnail voor het beste resultaat. Bij veel social media-kanalen kan dit, let er alleen op dat LinkedIn het allereerste frame als thumbnail pakt.

Tot slot is het natuurlijk altijd belangrijk om geplaatste videocontent te monitoren. Wat gaat goed en wat gaat niet goed? Hoe kun je de post optimaliseren zodat alles eruit gehaald wordt? Plaats dus een video op het juiste moment en target de juiste doelgroep.