Wat moet je weten over het videoplatform en hoe optimaliseer je de content om zo (potentieel) hoger te scoren in de zoekresultaten? Bekijk welke artikelen je plaatst als bedrijf en ga na of je hier ook een duidelijke uitleg of informatievideo over kan maken. Een video blijft immers langer hangen en je kunt veel meer uitleggen in minder tijd. Mensen zijn vaak eerder geneigd om op een YouTube-video te klikken dan op een blog, mits je de content aantrekkelijk presenteert. Daarbij is het zaak om rekening met de algoritmes van zoekmachines te houden.

Zoekmachines

Als je een vraag stelt aan Google, dan is er een kans dat bovenaan de zoekresultaten populaire video’s worden getoond. In dat geval heeft Google het antwoord op jouw vraag gevonden in een YouTube-video. Handig, want dan heb je snel en gemakkelijk een duidelijk antwoord. Om meer traffic naar jouw website te krijgen, kan het dus slim zijn om te investeren in YouTube-content, zodat je ook op deze manier bovenaan de zoeklijst van Google kan komen te staan.

Extra content

Een YouTube-video staat bij voorkeur niet op zichzelf. Je kunt de videocontent ook vertalen of uitbreiden in de vorm van geschreven content. Het plaatsen van aansluitende social media-posts ligt daarbij voor de hand, waarbij het aan te raden is om na te denken of je op deze manier ook een meerwaarde kan bieden (in plaats van enkel het plat promoten van je video). Via deze weg kan content over één onderwerp al snel zorgen voor meerdere conversies naar jouw website. Je kunt ook de video zelf inzetten om je overige content de spotlight te geven. In de beschrijving van de video kun je bijvoorbeeld een link naar een url plaatsen, zodat jouw leads alsnog bij de gewenste webpagina terechtkomen.

Optimalisatie zoekresultaten

Net als reguliere content kun je YouTube-video’s optimaliseren zodat je beter scoort in de zoekresultaten. Hoe je dat doet? Het is vergelijkbaar met SEO voor Google. Voor YouTube-video’s kun je de volgende punten optimaliseren.

Titel

De titel is de hoofdzin van de video en moet in ongeveer 55 karakters of minder omschrijven waar de video over gaat. Het is dus verstandig om hier ook je focus keyword (het woord waarop je gevonden wilt worden) te plaatsen. Je kunt de videotitel vergelijken met een SEO-titel.

Beschrijving

Een beschrijving mag niet langer zijn dan 5000 symbolen (dit zijn ongeveer 800 woorden). In het begin zal de beschrijving ‘ingeklapt’ zijn, waardoor je alleen de eerste paar zinnen ziet. Na het uitklappen van de beschrijving is de gehele beschrijving te zien. Het is dus slim om de belangrijkste punten in één van de eerste zinnen te plaatsen, zodat meer mensen het te zien krijgen. Je kunt de video beschrijving vergelijken met een metabeschrijving voor Google. Ondanks dat de metabeschrijving in Google niet helpt bij de prestatie van de website (in YouTube wel), zijn ze wel dikgedrukt in de beschrijving. Hierdoor kunnen mogelijke bezoekers sneller geneigd zijn om op jouw link te drukken.

Uiteraard leest niet iedereen de gehele beschrijving, maar het is wel slim om zoveel mogelijk zoekwoorden in de beschrijving te plaatsen. Via deze weg kun je dan ook gemakkelijker gevonden worden via de YouTube zoekmachine.

Tags

Tags zijn individuele zoekwoorden die aan een video gekoppeld zijn. Link de tags wel aan de video en kies niet standaard tags om bij elke video te plaatsen. Mensen kunnen immers jouw video te zien krijgen door de tags die je invult. Daarnaast is het mogelijk dat als je tags gebruikt die goed presteren (maar niet aan de video gekoppeld zijn) je negatieve reacties op een video krijgt. Dit zal er uiteindelijk voor gaan zorgen dat je video’s slechter gaan presteren.

Geavanceerde instellingen

Onder de geavanceerde instellingen kun je additionele punten vinden waarin je de video nog beter kunt categoriseren voor YouTube. Zo kun je een categorie aan je video toevoegen (kies hiervoor uiteraard de beste optie), maar is het ook mogelijk om een locatie, taal en datum toe te voegen.

Social sharing

Onder de basisinformatie bestaat de optie om een video te delen met Google+ en Twitter. Aangezien deze twee netwerken specifiek worden benoemd, kun je ervan uitgaan dat YouTube dit als belangrijk aanschouwt. Doe hier wat mee.

Playlist

YouTube geeft de mogelijkheid om verschillende video’s op een kanaal te organiseren door middel van playlists. Mocht je een video van een andere YouTube-gebruiker geschikt vinden in de playlist, dan kun je deze ook toevoegen door hem te koppelen aan je kanaal. Hierdoor kun je een sterk kanaal opbouwen met trouwe abonnees. Het is tevens mogelijk om meerdere playlists aan te maken. Zo kun je video’s onder een ‘serie’ plaatsen en is het voor de kijker gemakkelijk om de volgende video te bekijken.

Thumbnails

Vrijwel elk social media-kanaal maakt gebruik van thumbnails. Ook op YouTube is het mogelijk om een bewerkte thumbnail te gebruiken. Zo kun je dus ook een thumbnail gebruiken van iets dat niet in de video zit. Wel is het belangrijk dat de afbeelding opvallend en aantrekkelijk is.

Net zoals bij andere afbeeldingen die je op het internet plaatst, is het hier ook nuttig om hem te optimaliseren voor zoekresultaten. Dit kun je doen door het keyword in de bestandsnaam te zetten, maar ook door het onderwerp als tekst te verwerken in de visual.

Annotaties en cards

Zodra de video is geüpload, kun je iconen gebruiken om extraatjes aan de video toe te voegen. Hierbij zijn vooral de annotaties en cards interessant, zodat andere video’s aan jouw video gelinkt worden. Door dit te doen, zorg je voor meer viewers en engagement.

Voeg gesloten ondertiteling toe

Een video is niet gebaseerd op tekst, terwijl Google dit nodig heeft om te begrijpen wat er in de video gezegd wordt. Om ervoor te zorgen dat de zoekmachine de video goed kan indexeren, kun je gesloten ondertiteling gebruiken.

Hoe je dit doet? Ga naar de video manager en druk op edit. Je kunt gesloten ondertiteling op twee manieren plaatsen: door middel van active tracks (het wordt automatisch gedaan) of door middel van handwerk. Kies je ervoor om het zelf te doen, dan zal het wat tijd kosten. Een voordeel hiervan is dat je zeker weet dat de gesloten ondertiteling klopt.

Facebook-video guidelines

Facebook raadt aan om een video in de 1280 x 720 dimensies te plaatsen, zowel horizontaal als verticaal. Hierbij is de minimale breedte 600 pixels (de lengte varieert op de aspect ratio) voor horizontaal en verticaal. De aspect ratio voor horizontale video’s is 16:9 en voor verticale video’s 9:16. Belangrijk: In een Facebook-video mogen niet veel letters of tekens voorkomen. Het maximum is hiervoor 2200 maar idealiter heb je het rond de 90.

Instagram-video guidelines

Op Instagram heb je de mogelijkheid om in-feed een video te plaatsen. Hiervoor gelden de volgende punten:

• Minimale resolutie voor horizontale video is 600 x 315, met een aspect ratio van 16:9
• Minimale resolutie voor een vierkante video is 600 x 600, met een aspect ratio van 1:1
• Minimale resolutie voor een verticale video is 600 x 750, met een aspect ratio van 4:5

Daarnaast kun je ook video’s plaatsen via Instagram stories. Voor Instagram stories gelden de volgende punten:

• Aanbevolen resolutie is 1080 x 1920
• Minimale resolutie is 600 x 1067, met een aspect ratio van 9:16
• Maximale lengte is 15 seconden. Wel kun je de video opknippen in verschillende stories van 15 seconden die achter elkaar doorspelen

YouTube-video guidelines

YouTube wordt al jaren gebruikt om video content te plaatsen. Voor het plaatsen van een video op YouTube moet je de volgende punten onthouden.

• Aanbevolen dimensies zijn: 420 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) en 3840 x 2160 (2160p)
• Aspect ratio is 16:9
• Maximale lengte van een video is 12 uur

LinkedIn-video guidelines

Op LinkedIn is het mogelijk om zowel zelf een video te plaatsen als een link te kopiëren en plakken van een andere website (zoals YouTube). Als je zelf een video op LinkedIn plaatst is het belangrijk om deze punten in je achterhoofd te houden.

• Aanbevolen resolutie is tussen de 256 x 144 en 4096 x 2304
• Aspect ratio is 1:2.4 of 2.4:1
• Zowel horizontale als verticale video’s kunnen geplaatst worden
• Minimale lengte van 3 seconden en een maximum lengte van 10 minuten
• Geen keuzethumbnail mogelijk, de thumbnail is altijd het eerste frame
• Maximum van 200mb

Een van de vele valkuilen is het wachten met de aandacht trekken. Een zogenoemde slow opener is nooit een goed idee, zeker niet wanneer de videocontent voor advertising wordt gebruikt. Binnen een fractie van een paar seconden besluit een kijker of hij een video interessant vindt en of het zijn tijd waard is. Zorg dus dat de eerste seconden van de video aantrekkelijk zijn en dat de kijker nieuwsgierig is naar meer.

Ga niet een draaidag plannen voordat er een concreet plan is voor de video. Zomaar een video opnemen kan, maar het komt zelden voor dat dan ook echt de juiste boodschap in beeld komt. Om ervoor te zorgen dat de video maximaal wordt benut, is het belangrijk om een concreet idee, script en benodigdheden van tevoren te hebben. Lukt het zelf niet? Onze video-afdeling kan je daarbij helpen.

Kies de juiste lengte van een video. Veel kijkers blijven niet een minuut lang naar een video kijken, tenzij het ze echt boeit. Bedenk dus goed wat je doel is van de video en baseer hierop de lengte van de video. Is je doel om zoveel mogelijk clicks voor een specifiek product te verwezenlijken? Maak de video dan niet langer dan 15 seconden. Bij een video van 30 seconden blijft maar 67% van de kijkers tot het einde kijken, terwijl dat 100% is bij een video van 15 seconden.

Adverteer in de juiste afmeting. Er zijn voor video’s, net zoals afbeeldingen, verschillende afmetingen die je kunt gebruiken. Het zou natuurlijk zonde zijn als een video slechte uitmeting heeft en daardoor mindere resultaten behaalt. Het beste is om per platform te bekijken welke afmetingen de voorkeur hebben qua video’s en deze toe te passen.

Baseer nooit een video op het geluid. Vaak wordt videocontent automatisch afgespeeld en dan wordt het geluid gemute. In dat geval zal de kijker geen idee hebben waar de video over gaat en wordt de kans verlaagd dat je je doel bereikt. Zorg er dus voor dat een video ook zonder geluid van toegevoegde waarde kan zijn. Dit kun je doen door bijvoorbeeld ondertiteling toe te voegen als er gepraat wordt of door titelbalken te plaatsen met informerende teksten.

Thumbnails zijn erg belangrijk voor een video. Als je een overzicht van video’s bekijkt wil je een leuke, informerende thumbnail zien die goed de content van de video weergeeft. Kies dus altijd zelf de thumbnail voor het beste resultaat. Bij veel social media-kanalen kan dit, let er alleen op dat LinkedIn het allereerste frame als thumbnail pakt.

Tot slot is het natuurlijk altijd belangrijk om geplaatste videocontent te monitoren. Wat gaat goed en wat gaat niet goed? Hoe kun je de post optimaliseren zodat alles eruit gehaald wordt? Plaats dus een video op het juiste moment en target de juiste doelgroep.

IMPROVISE – ADAPT – OVERCOME

Deze gedachte bracht onze klant Philadelphia al gelijk de eerste week van de lockdown in actie. Een vast ritme is voor de cliënten van deze zorginstelling voor mensen met een beperking zeer belangrijk. Niet alleen de dagbesteding is er niet meer, ook is er geen bezoek meer mogelijk en is (mede daardoor) het vaste ritme moeilijk te verwezenlijken. Bij mensen met een beperking is er daarbij vaak onbegrip voor de situatie en dat levert een lastige situatie op, die om een directe oplossing vraagt.

Hallo Thuis

Een info- en entertainment videokanaal werd met behulp van onze videoafdeling binnen 48 uur uit de grond gestampt. Via livestream en eerder opgenomen programma’s worden vanuit het hoofdkantoor van Philadelphia in Amersfoort dagelijkse uitzendingen verzorgd. Ze zijn speciaal gemaakt voor (en soms ook door) de doelgroep en iedereen kan deze bekijken op www.philadelphia.nl/hallothuis.

Een prachtig voorbeeld van improviseren, aanpassen en het communicatieprobleem oplossen. Digitale media waaronder video zijn in deze tijden essentieel. Voorlopig maar waarschijnlijk ook na de coronacrisis blijven zij een primaire bron van consumptie en communicatie. Onze video-experts helpen merken in onzekere tijden. Als geen ander kunnen we met de blik van buiten naar het merk kijken en helpen met strategie, advies en productie van video’s in welke vorm dan ook.

Geprek met Koning Willem-Alexander

Dat dit een bijzondere tijd is voor alle cliënten (maar ook zeker voor zorgmedewerkers) bewijst niemand minder dan Zijne Koninklijke Hoogheid Koning Willem-Alexander. Hij stak op donderdag 2 april alle zorgmedewerkers een hart onder de riem met een videogesprek. Ook dit bijzondere gesprek legden wij vast, uiteraard met inachtneming van alle richtlijnen van het RIVM.

De voordelen van video

Hallo Thuis bewijst dat video op korte termijn ingezet kan worden, waarbij de content eveneens zeer functioneel is. Aangezien we de ervaring en expertise beschikbaar hebben, bleek de klus te klaren (maar nog altijd een uitdaging). Bij Scripta zien we al jaren de kracht van videocontent om als organisatie je boodschap over te brengen, ook wanneer de urgentie niet zo hoog is als nu.

De vraag naar videocontent neemt toe en precies om die reden hebben wij een eigen video-afdeling opgezet. Daarmee kunnen we snel handelen wanneer dit nodig is (zoals het geval was bij Hallo Thuis) en kunnen we ook helpen bij een contentstrategie voor de langere termijn, waarbij anno 2020 videocontent in veel gevallen een rol speelt.

Video heeft een aantal voordelen ten opzichte van geschreven content en werkt uiteraard ook aanvullend. Zo kun je in minder tijd een complex vraagstuk helder uitleggen, door slim om te gaan met ondersteunend beeld. Afhankelijk van de materie kun je gaan voor gefilmd beeld, maar animatie werkt vaak beter om bijvoorbeeld een oplossing of een propositie uit te leggen.

Bedenk daarbij altijd voor welk medium je de video wilt inzetten. Wanneer je een instructievideo binnen een intranetomgeving wilt plaatsen, dan is het wellicht prima om met een voice-over te werken, terwijl je voor een LinkedIn-campagne om meer leads te krijgen beter kunt gaan voor een korte video met compacte tekstblokken (aangezien veruit de meeste LinkedIn-gebruikers het geluid uit hebben staan).

Onze video-afdeling is zeer bedreven in alles wat bij videocontent komt kijken en houdt daarbij niet alleen rekening met de wensen van een organisatie, maar denkt eveneens na over mogelijkheden waar je wellicht nog niet aan hebt gedacht. Denk bijvoorbeeld aan een ander perspectief om een verhaal te vertellen (vanuit de ‘afnemer’ in plaats van de ‘aanbieder’), of een net even andere insteek qua filmen.

Dat heeft de laatste jaren geresulteerd in prachtige producties, van promotionele video’s tot digitale jaarverslagen, van bedrijfspresentaties tot animaties, en van sfeervideo’s tot aftermovies. Daarbij maken wij video’s die geschikt zijn voor bijvoorbeeld social media-campagnes, waarbij we rekening houden met de technische mogelijkheden (of beperkingen) en het gebruik van het betreffende platform.