Bepaalde videotypes passen beter bij bepaalde marketingdoelen dan anderen. Omdat er zoveel verschillende video’s bestaan, is het belangrijk om de juiste video voor de juiste doeleinden te gebruiken. Voor het gemak hebben we deze doeleinden onderverdeeld in vier categorieën: awareness, interest, decision en action.

1. Awareness videotypes

Bij de awareness stage is het van belang om de aandacht van de kijker te pakken. Hierbij kun je denken aan de volgende videotypes: 

• How-to-video’s 
• Explainer-video’s 
• Webinars 
• Sales-video’s 
• Behind the scenes-video’s

2. Interest videotypes

Past een kijker in de interest stage? Dan is het goed om de aandacht van de ontvanger te behouden en de kijker nieuwe dingen te leren in de video’s. Dit kun je doen met de volgende videotypes: 

• How-to-video’s 
• Explainer-video’s 
• Webinars
• Company culture-video’s

3. Decision videotypes

In de decision stage bepalen mensen of ze een aankoop willen doen. Je kunt deze keuze ondersteunen met video’s zoals: 

• Productdemonstraties 
• Testimonials 
• Behind the scenes-video’s

4. Action videotypes

Zodra iemand een aankoop heeft gedaan, is het belangrijk om de band met de klant/kijker te behouden. Dit kun je doen door video’s zoals:

• How-to-video’s
• Company culture-video’s  

Welke videotypes zijn er?

Nu je weet welke doeleinden bij ieder moment van de buyers journey past, kunnen we dieper ingaan op de videotypes.  

Explainer-video’s

Zoals de naam al aanduidt, leggen explainer-video’s dingen uit. Het is een van de meest gemaakte videotypes door organisaties. Daarnaast heeft meer dan 95% wel eens een explainer-video bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst.  

Explainer-video’s worden vaak ondersteund door animaties. Daarnaast is er nagenoeg altijd een voice-over of een presentator bij. Beide zaken zorgen ervoor dat de video beter te volgen is en dat de kijker na afloop van de video alles begrijpt. Wij maakte voor NU.nl de onderstaande explainer-video.

Productdemo-video’s

Productdemo-video’s worden vaak bekeken door mensen die twijfelen over een aankoop. Hierdoor is het goed om niet alleen de waarde van het product toe te lichten, maar natuurlijk ook te laten zien. Dit geeft de kijker inzicht in het gebruik en functioneren van het product.  

Ga bij jezelf eens na: hoe vaak kijk je zelf product demo-video’s en hoeveel invloed hebben deze video’s op jouw koopgedrag? Tenminste 73% van de mensen die een productdemo-video bekijkt, koopt het product. Daarnaast zullen mensen die een product demo-video hebben bekeken tot wel twee keer sneller een aankoop doen dan mensen die geen productdemo-video hebben bekeken. 

Bij het maken van productdemo-video’s is het goed om na te gaan wat de benodigdheden zijn. Vaak wil je voor een dergelijke video de beste kwaliteit uitstralen. Hierdoor kan het een goede stap zijn om een externe producent aan te nemen. 

Testimonials

Een testimonial is een klantrecensie en is een van de beste videotypes om bewijslast te leveren. In dit soort video’s zullen klanten vertellen hoe het product of service van een bedrijf ze heeft geholpen. De kijkers van testimonials zitten vaak al in de decision stage, waarbij een testimonial kan helpen om een uiteindelijke beslissing te nemen. 

Testimonials werken in de basis hetzelfde als geschreven recensies. Mensen die een testimonial hebben bekeken, zullen namelijk eerder een (onbekend) bedrijf vertrouwen bij het maken van een aankoop. Daarbij zullen positieve reviews voor een grotere productconversie zorgen. Het grootste verschil tussen testimonials en geschreven recensies is dat mensen een testimonial eerder vertrouwen. Dit komt doordat je een ‘echt’ persoon ziet die zijn eigen ervaring deelt. 

Behind the scenes-video’s

Het leuke aan behind the scenes-video’s is dat je de kijker een kijkje geeft achter de schermen. Je kan iemand goed laten zien hoe jouw bedrijf te werk gaat en kan zo ook een persoonlijke touch geven aan het bedrijfsimago.  

Veel mensen geven de laatste tijd voorkeur aan ‘echte’ content in plaats van geregisseerde content. Het verschil hierin is natuurlijk de ‘echtheid’. Hierbij is authenticiteit ook een belangrijk punt. 90% van de mensen geeft namelijk aan dat authenticiteit cruciaal is bij de beslissing welk bedrijf zij willen ondersteunen. Bedenk dus goed wat jij in een behind the scenes-video wilt laten zien en ga dit niet regisseren.

Company culture-video’s

Het doel van een company culture-video is het overbrengen van het bedrijfscultuur aan (toekomstige) werknemers en klanten. Hierbij is een korte video van 1-2 minuten meer dan voldoende. Organisaties die open zijn over hun bedrijfscultuur kunnen tot wel meer dan 30% betere customer satisfaction realiseren, dan organisaties zonder een ‘open’ bedrijfscultuur.  

Bij het maken van een company culture-video is het belangrijk om niet gewoon te vertellen waarom jouw bedrijf geweldig is. Daarnaast is het goed om juist niet op een script te leunen. ‘Fake it till you make it’ zal ook bij een company culture-video niet werken. Wat je wel kunt doen, is het delen van de normen en waarden van het bedrijf en gepassioneerde werknemers laten zien. Daarnaast kun je benadrukken wat het bedrijf doet en wat hoe een dag in het bedrijfsleven eruitziet.

Sales pitch-video’s

Zie een sales pitch video als een elevator pitch, maar dan in de vorm van een video. Je wilt in deze video ervoor zorgen dat de prospect nieuwsgierig wordt over het bedrijf of product. Zoals de vergelijking met een elevator pitch al aanduidt, is het het beste om de sales pitch-video kort en bondig te houden. Maak hem in dat geval ook zeker niet langer dan één minuut.  

Bij het maken van een sales pitch-video is het een goed idee om de video gepersonaliseerd voor één persoon te maken. Dit geeft de prospect een gevoel van waardering en zal in dat geval ook tot wel zestien keer eerder de video bekijken. Een nadeel is wel dat het veel tijd voor research en het maken/monteren van de video’s in beslag neemt.

How-to video’s

Een how-to-video kun je daarentegen weer zien als een soort instructieboekje, alleen dan met beeld. In deze video’s laat je namelijk zien hoe jouw producten en/of services te gebruiken zijn of hoe ze bijvoorbeeld in elkaar gezet moeten worden. Uiteraard zijn deze video’s gemaakt met een stappenplan zodat de kijker makkelijk de stappen kan volgen. De lengte van deze video’s kan zowel kort als lang (circa 10 minuten) zijn. De lengte hiervan is gebaseerd op de moeilijkheid, uitgebreidheid en natuurlijk het aantal stappen. 

Om bepaalde verrichtingen makkelijker uit te kunnen leggen, kun je gebruik maken van audio, visuals en tekstinstructies. Daarnaast kunnen animaties het in sommige gevallen nog makkelijker maken. Benieuwd hoe zo’n how-to-video eruitziet? Check dan het voorbeeld van ANWB.

Webinars

Ondanks dat een webinar niet echt een video is, helpt een webinar wel bij het bereiken van hun doelgroep en om hen dingen bij te brengen. In een webinar kun je dus ook verschillende formats gebruiken (lees hier het artikel over formats), zoals panel-interviews, live-Q&A’s of hoorcolleges.  

In 2020 en 2021 werd het gebruik en de inzet van webinars steeds groter. Omdat iedereen gemakkelijk vanuit waar dan ook op de wereld de webinar kan volgen, is verwacht dat het aantal webinars zal blijven groeien. Daarnaast kunnen webinars natuurlijk ook opgeslagen worden om later te bekijken of om bijvoorbeeld op een website te plaatsen.  

Bij het maken van een webinar moet je er rekening mee houden dat het lastiger kan zijn om deelnemers volledig te laten deelnemen, dan in een face-to-face workshop-setting. Een goede oplossing hiervoor kan zijn om een live chatbox aan te zetten zodat deelnemers alsnog hun vragen en overige punten kunnen bespreken.

Tip 1: Maak een unieke variant als het gaat om LinkedIn videocontent

Ieder platform is anders en ook het gebruik is in veel opzichten niet vergelijkbaar. Mensen nuttigen YouTube op een geheel andere manier dan Pinterest en Twitter gebruik je toch voor andere doeleinden dan LinkedIn. Het is dan ook niet verstandig om gemakzuchtig te zijn met LinkedIn videocontent en het één op één te kopiëren. Vier verschillende kanalen om je video te presenteren betekent mogelijk vier varianten van dezelfde video. LinkedIn kent ook unieke eigenschappen en wij raden altijd aan om de video daarop af te stemmen.

Tip 2: Ga voor storytelling

Storytelling in een krachtige manier om je boodschap over te brengen, zeker in videovorm. Hoewel het zich niet leent voor elk doel, raden wij je toch aan om storytelling als beginpunt te nemen. Bekijk het aanbod vanuit een persoon en zorg ervoor dat je een persoonlijke ervaring presenteert. Op deze manier kan de kijker zich inleven in het persoon en identificeert hij zich sneller met je organisatie, zoals we ook hanteren bij de LinkedIn-pagina die we verzorgen voor NBTC. Meer weten over het onderwerp? Lees dan ons uitgebreide artikel over storytelling.

Tip 3: Houd het kort en pak direct de aandacht

Een van de lastigste dingen van contentcreatie – in wat voor vorm dan ook – is compact blijven. Toch is het zeer belangrijk om doelgericht te werk te gaan en niet te veel te vragen van de kijker. Kan je iets vertellen in een halve minuut, maar zijn de beelden die je hebt geschoten zo mooi dat je het zonde vindt om maar een klein beetje daadwerkelijk te gebruiken? Het zal pijn doen, maar vertel je verhaal dan toch in een halve minuut.

Tip 4: Denk na over het formaat voor LinkedIn videocontent

Standaard denk je bij video vaak aan het 16:9-formaat, maar op social media gelden andere wetten dan op YouTube of Vimeo. Wij hebben met veel verschillende verhoudingen geëxperimenteerd op LinkedIn en zijn tot de ontdekking gekomen dat 1:1 op de verschillende apparaten het beste tot zijn recht komt. Vanwege de smalle tijdlijn van LinkedIn (zowel op desktop als op smartphone) maak je zo optimaal gebruik van de ruimte. Je kunt nog smaller gaan, omdat het dan op de mobiele telefoon beter zou ogen, maar LinkedIn heeft er een handje van om dan lelijke balken toe te voegen. Bij een vierkant formaat hebben je het beste van beide werelden.

Tip 5: Audio als luxe

Het komt je vast bekend voor: Je ziet iemand op LinkedIn met veel enthousiasme praten (met bijbehorende wilde armbewegingen), maar hebt geen idee waar het over gaat. Standaard staat het volume op LinkedIn namelijk uit en je bent lang niet altijd in de gelegenheid om het geluid aan te zetten. Je kunt dan aan het begin van de video of in de post zelf melden dat mensen het geluid aan moeten zetten, maar dan kan ook een averechts effect hebben. Bedenk dat geschreven tekst in een video effectief kan zijn, bijvoorbeeld in tekstblokken, als tussenschermen, of als ondertiteling. Besef wel dat puur iemand zien praten met ondertiteling niet bepaald dynamisch is, dus afwisseling qua beeld is ook een must. Even verder scrollen in de tijdlijn is namelijk zo gebeurd, dus het is zaak om direct duidelijk te maken wat een kijker aan een video heeft.

Tip 6: Vergeet niet dat je je boodschap ook kwijt kunt in het bericht

Veel mensen beweren dat een call to action een must is in een video. Wederom is dat voor bepaalde doelen zeker niet onwaar, maar vergeet ook niet dat je ook tekst kan toevoegen bij de video. In veel gevallen wil je mensen inspireren of overtuigen met de video, om de call to action in de post te verwerken. Wij merken dat een dergelijke opzet vaak natuurlijker en minder gedwongen overkomt, mits je oprecht bent naar de ontvanger. Onderschat je doelgroep ook niet. Een kijker snapt dat je content niet plaatst omdat je dat nu eenmaal leuk vindt, maar een doel hebt. Daar hoef je dus geen geheim van te maken.

Bonustip: Positioneer ondertiteling iets hoger in LinkedIn videocontent

We zijn allemaal opgegroeid met televisie en ondertiteling. Gevoelsmatig hoort ondertiteling dan ook zo laag mogelijk, maar op LinkedIn is dat niet altijd een goed idee. Je hebt namelijk de navigatie van de videoplayer in beeld op het moment dat je langs een video komt. En inderdaad, die navigatie bevindt zich onderaan de video, die je dus ook had bedacht voor de ondertiteling. Vooral bij korte video’s is het dus verstandig om de ondertiteling (en andere tekstelementen) iets hoger te positioneren. Zeker in het 1:1-formaat oogt dit helemaal niet zo vreemd en zo blijft het altijd goed leesbaar.

Videocontent voor LinkedIn lijkt laagdrempelig, maar om een goed resultaat te halen, zul je goed moeten nadenken hoe je het aanpakt. Wij kunnen je daarbij helpen. We hebben een professionele video-afdeling die zowel mee kan denken met jouw videostrategie als de productie van de video’s op kan pakken. Daarbij beheren we voor verschillende klanten de LinkedIn-pagina’s. Neem gerust contact met ons op, dan kunnen we bespreken wat voor je kunnen betekenen.

Kitlenzen

Deze lens is relatief goedkoop en krijg je vaak meegeleverd bij aanschaf van een camera. Meestal zijn deze lenzen compact en licht, maar zijn ze tegelijkertijd minder lichtgevoelig dan duurdere lenzen. Kitlenzen zijn erg veelzijdig en kunnen worden ingezet voor zowel telephoto- als wide-angle-lens, afhankelijk van het onderwerp.

Prime-lenzen

Een prime-lens (ook wel fixed lens genoemd) is een lens met vast brandpunt. Dit betekent dat je met deze lens niet in of uit kunt zoomen. Wel staan ze erom bekend dat ze vaak scherper beeld leveren en beter bruikbaar zijn in situaties met weinig licht. Een veelvoorkomend type is de 35mm prime-lens.

Zoomlenzen

Met de zoomlens kan je inzoomen tot een bepaalde verte en dit verschilt uiteraard per lens. Hierdoor kun je op dezelfde plek blijven staan voor meerdere shots. Een populaire zoomlens is de Canon 70-200mm lens.

Tele-photo-lenzen

Tele-photo-lenzen zijn speciaal gemaakt om onderwerpen van veraf te filmen of fotograferen. Denk hierbij aan wilde dieren, sporters tijdens een wedstrijd en zelfs planeten. In principe is een tele-photo-lens een zoomlens die veel verder in kan zoomen. Veelvoorkomende types zijn de 70-300mm en 100-400mm lenzen.

Wide angle-lenzen

De wide angle-lens laat een wijder gezichtsveld zien, waardoor de omgeving meer in beeld komt. Dit is voornamelijk geschikt voor landschappen, maar niet voor portretten. Enkele types zijn de 14mm, 20 mm en de 35mm.

Macrolenzen

Macrolenzen zijn het best voor extreme close-ups. Denk aan de haartjes op insecten, druppels op planten en dergelijke onderwerpen. Bekende types van deze lens verschillen tussen de 50mm en 200mm.

Fisheye-lenzen

In principe is de fisheye-lens een ultra-wide-angle-lens; veel gebruikt in situaties waarin een panoramisch zicht gewenst is. Meestal is een fisheye een gefixeerde (prime-)lens, maar dit is niet altijd zo. Veelvoorkomende types zijn tussen de 8mm en 24mm.

Tilt-shift-lenzen

Een til-shift-lens zorgt ervoor dat je onderwerp wordt vervormd. Denk hierbij aan het verkleinen van het onderwerp ten opzichte van de omgeving. Deze lenzen worden voornamelijk gebruikt in artistieke fotografie en architectuurfotografie.

Lensvattingen en sensors

Doordat steeds meer merken foto- en videocamera’s zijn gaan produceren, is het belangrijk om op de hoogte te zijn van de verschillende lensvattingen of ‘mounts’. Het verschil in mounts is voornamelijk afhankelijk van de grootte van de sensor in de camera. Hieronder de meest voorkomende.

Full-Frame

Dit soort sensor is ongeveer 35mm en wordt voornamelijk gebruikt in duurdere professionele camera’s. Full-frame-lenzen zijn vaak ook duurder dan andere groottes.

APS-C

Qua grootte komt de APS-C in de buurt van de Full-Frame met 35mm, maar deze heeft een crop-factor van 1.5. Dit houdt in dat een 50mm lens wordt vergroot naar een 75mm lens. Dit komt voornamelijk voor in camera’s van goedkopere prijsklassen.

MFT (Micro Four Thirds)

Dit is een kleinere sensor met een crop-factor van 2.2 tot 2.6 variërend van de camera waar de lens op zit.

Dit artikel is onderdeel van onze Video Academy. Dit initiatief biedt organisaties hulp bij het vormen van een videostrategie, maar geeft ook praktische tips en tools om efficiënt en effectief videocontent te realiseren, en te distribueren.

Meer weten? Bekijk onze Video Academy landingspagina.

Instellingen smartphone

Een beetje moderne smartphone heeft tegenwoordig 3 (of zelfs 4) camera’s. Dat is mooi, want die zorgen voor het beste beeld in verschillende omstandigheden. Hier komen echter veel instellingen bij kijken en het kost wat tijd om dit onder de knie te krijgen. Je kunt in de instellingen verschillende dingen aanpassen.

Resolutie/videogrootte

Een van de eerste opties waar je rekening mee wilt houden, is de resolutie of videogrootte. Bij de meeste telefoons heb je een ruime keuze tussen verschillende groottes. De standaard resolutie is 1920 x 1080 pixels, beter bekend als Full HD. Sommige nieuwe telefoons hebben de optie om 4K te filmen: dit is een hogere resolutie die ook veel meer geheugen in beslag neemt.

ISO

Net als bij een foto- en videocamera heeft een smartphone een lichtsensor. De gevoeligheid van die sensor bepaal je met de ISO. Wanneer je met een smartphone filmt, staat de ISO normaal gesproken op automatisch. Dit houdt in dat de gevoeligheid van de sensor zich automatisch aanpast op wat er in beeld is. Hoewel dit in principe handig is voor beginners kan het hinderlijk zijn als de belichting in je video constant verandert. Wanneer je de ISO handmatig instelt, is het handig om te onthouden: hoe hoger de ISO, des te korreliger het materiaal.

Autofocus of handmatige focus

Elke moderne smartphone kan razendsnel focussen op een bepaald deel van het beeld. Dit doe je door simpelweg op het touchscreen te tikken op het onderwerp dat jij scherp in beeld wilt hebben. Wanneer je zelf de focus wilt aanpassen kan dit ook. Vaak zit dit verstopt onder een ‘pro’- optie in de camera.

Framerate (FPS)

De framerate is simpel gezegd het aantal beelden per seconde. Hoe hoger het getal, des te meer beelden er per seconden worden gemaakt. Over het algemeen wordt in Europa 25 frames per seconden gehanteerd. Veel telefoons hebben de optie om in slow motion te filmen. In dit geval zet je de framerate hoger. Veel voorkomende opties zijn 60 en 120 frames per seconde. Hoge framerates zorgen ervoor dat de video vertraagd afspeelt. De vuistslag is om ‘normale’ video’s in 24 of 25 frames per seconden te filmen.

Stabilisatie

Een handig hulpmiddel waar steeds meer smartphones over beschikken, is beeldstabilisatie. Stabilisatie vermindert de kleine bewegingen die je in je video hebt wanneer je de smartphone vasthoudt. Dit zorgt voor vloeiendere bewegingen. Mocht je nóg stabieler willen filmen, dan is het gebruik van een gimbal aangeraden, maar hierover later meer.

Hulplijnen/raster

De meeste telefoons geven de optie om hulplijnen of een raster in beeld te brengen. Dit is voornamelijk voor de ‘derden-regel’: de regel dat het onderwerp altijd op een derde van het beeld moet staan en dus op een van de kruispunten van het raster moet komen. Dit geeft de foto of video een rustiger of geordend uiterlijk. Wanneer het onderwerp in het midden van het beeld staat, wordt dit al snel als statisch gezien.

Tijdens het filmen met je smartphone

Nadat de smartphone is ingesteld, is deze klaar voor gebruik, maar wat kun je in de praktijk doen om ervoor te zorgen dat de gefilmde video’s zo mooi mogelijk voor de dag komen?

Plannen

Het klinkt misschien gek, maar plan je shots. Weet wie of wat je wilt filmen voordat je de record-knop indrukt. Denk na over eventuele bewegingen die je wilt maken of hoe je het onderwerp in beeld wilt hebben. Wanneer je dit voor jezelf duidelijk hebt wordt het daadwerkelijke filmen veel gemakkelijker en zal je beter materiaal krijgen.

Portret- vs. landschapmodus

Je ziet het steeds meer: mensen die een foto of video maken en de telefoon rechtop houden. Dit noem je portretmodus of verticaal filmen. Apps als Snapchat en Instagram moedigen deze vorm van fotograferen en filmen aan. De professional filmt eigenlijk altijd in landscape-modus, oftewel horizontaal. Dit zorgt ervoor dat je veel meer in beeld kunt nemen en (in theorie) minder bewegingen hoeft te maken. Ook kun je in landschapmodus de regel van derden beter aanhouden.

Zoomen of niet zoomen met je smartphone?

Je ziet het steeds meer: telefoons die adverteren met dingen als ‘30x optische zoom’ of ‘5x hybrid zoom’. Hoewel het technisch gezien mooie en handige tools zijn om van langere afstand hetzelfde onderwerp te kunnen vastleggen, is het in de praktijk niet handig wanneer je gaat filmen. Des te verder je namelijk inzoomt, des te duidelijker elke beweging wordt die je maakt. Zorg er daarom voor dat je zo dicht mogelijk bij je onderwerp in de buurt kan komen zodat je niet (of zo min mogelijk) hoeft in te zoomen.

Geheugen

Filmen neemt uiteraard geheugen in beslag op je smartphone. Het is handig om van tevoren na te gaan waar je gefilmde materiaal wordt opgeslagen. Een tip is om dit op een geheugenkaartje op te slaan zodat het geheugen van je smartphone niet helemaal vol komt te staan.

Hulpmiddelen filmen met je smartphone

Met de constante vernieuwingen en verbeteringen in de techniek, verschijnen er steeds meer hulpmiddelen die ervoor kunnen zorgen dat je mooie video’s kan maken met je smartphone. Hieronder enkele veelvoorkomende (en handige) hulpmiddelen.

Smartphone apps

Elke smartphone heeft zijn eigen ingebouwde camera-app, waarbij de één nog meer opties heeft dan de andere. Hoewel deze apps steeds beter worden, bestaan er enkele apps waarmee je meer controle hebt over de aspecten van de camera.

Filmic Pro

Hoewel de app voornamelijk is bedoeld voor ervaren smartphone-filmers, is Filmic Pro erg gebruiksvriendelijk en zal een beginner ook goed uit de voeten kunnen. Deze app kost eenmalig €13, maar hier krijg je veel opties voor terug. Veel opties met betrekking tot kleur, belichting en zelfs gimbals.

A Better Camera

Een van de meest complete camera-apps op het moment. Ook in deze app zitten vele opties met betrekking tot kleur en belichting. Hoewel de meeste beginners door de bomen het bos niet meer zullen zien, is ook deze app gebruiksvriendelijk ingericht en is er zelfs een ‘super mode’ die ervoor zorgt dat alle professionele opties automatisch worden ingezet.

Gimbal

De laatste paar jaar is het gebruik in de zogenoemde gimbals geëxplodeerd. Deze handige gadget werkt op kleine motortjes die ervoor zorgen dat de smartphone stabiel op zijn plek wordt gehouden bij het maken van bewegingen. Bij de meeste gimbals klik je de telefoon simpelweg in de houder en kun je gaan filmen. Let wel op: gimbals werken op batterijen.

Lenzen voor smartphone

Een nieuwere trend die nog niet zo grootschalig is als de gimbals zijn smartphonelenzen. Dit zijn kleine lenzen op een clip die je voor je camera op de telefoon kunt klikken. Deze lenzen geven een bepaald effect die de smartphone zelfstandig niet kan maken, zoals fisheye.

Dit artikel is onderdeel van onze Video Academy. Dit initiatief biedt organisaties hulp bij het vormen van een videostrategie, maar geeft ook praktische tips en tools om efficiënt en effectief videocontent te realiseren, en te distribueren.

Meer weten? Bekijk onze Video Academy landingspagina.